El pasado viernes se presentaba en la Casa do Concello de Burela, entre otros eventos, la 4ª edición del «TAPEO BONITO», las jornadas gastronómicas homenaje a la Feira do Bonito, que se están celebrando en la hostelería de Burela entre el 26 de julio y el 2 de agosto, justo el día antes de la «38ª Feira do Bonito de Burela».
En 2021 la situación post-pandémica impidió que se celebrara la Feira do Bonito, y por eso el Concello de Burela decidió organizar el «I Tapeo Bonito» en bares, cafeterías y restaurantes como homenaje a la feria… y, debido a su éxito, las jornadas se siguen celebrando cada verano. Más información en: www.burela.org/tapeo-bonito
Recuerdo que, cuando creé este diseño en 2021, mi objetivo era darle una imagen fresca -de verano- y que destacara sobre todo la palabra «BO-NI-TO».
Primero pensé en recuperar la camiseta roja de Pau Donés en el videoclip de la canción «Bonito» de Jarabe de Palo… pero, para poder destacar el texto en grande y adaptarme al tamaño vertical de la cartelería, surgió esta idea de una lengua de arena rodeada de mar por ambos lados y la palabra «BO-NI-TO» cortada en 3 líneas en vertical.
Además del orgullo de que el Concello de Burela y la hostelería local sigan confiándome la imagen de sus promos (Gracias!), tomo este diseño como ejemplo de campañas que NO NECESITAN RENOVARSE CADA AÑO.
Cada año recuperamos la misma imagen actualizando fechas y locales participantes. Evidentemente esto no se puede aplicar a todas las campañas, pero sí a un evento que se celebra sólo una vez al año y que creo que su diseño todavía no se ha «quemado».
Recuerdo un cliente que me pedía un diseño nuevo para cada una de sus acciones. Por el contrario, yo lo que le presentaba era siempre una imagen continuista, siempre respetando un estilo corporativo y que recordaba a la última promo realizada. «Si lo que queréis en hacer diseños diferentes cada vez, montad una agencia de publicidad» -le dije- «pero si lo que queréis es crear y consolidar una identidad de marca, hazme caso, porque la gente al ver cada anuncio ya lo relacionará con vuestra empresa por su estilo».